A natureza científica da fórmula tornou-se o foco principal, levando os produtos a evoluir no sentido de uma penetração mais forte e de uma eficácia mais elevada.
O modelo anterior de cuidados com a pele “um frasco para todos”, baseado numa abordagem simplista, está gradualmente a ser eliminado, sendo substituído por planos de cuidados precisos baseados na ciência da pele. A indústria chinesa de cuidados com a pele entrou em uma era de profunda integração de "duas tecnologias", com formulações compostas avançadas de peptídeos, colágeno e ácidos como ingredientes, construindo uma barreira de alto desempenho.
A pesquisa de mercado indica que as vendas globais de produtos de cuidados da pele altamente eficazes atingiram 2,649 mil milhões de dólares americanos em 2024 e deverão aumentar para 5,312 mil milhões de dólares americanos até 2031, com uma taxa composta de crescimento anual de 10,6%.
01 Três tendências principais impulsionam a transformação do mercado
Em 2025, o mercado de cuidados funcionais para a pele apresentará três tendências principais.
O cuidado preciso da pele sensível tornou-se a principal prioridade. Na China, 36% das mulheres têm pele sensível e 93% delas tendem a comprar produtos de cuidados da pele “específicos para pele sensível”. Os produtos de efeito complementar ocupam uma posição dominante e a taxa de crescimento dos produtos “branqueadores × estabilidade” atingiu 45%.
As narrativas científicas tornaram-se o fator-chave na tomada de decisão do consumidor. 67% dos consumidores prestam atenção a temas relacionados ao mecanismo de eficácia do produto e mais de 90% dos produtos líderes adotam uma abordagem de comunicação científica.
O Líquido Multipeptídeo Antirrugas Shu Uei, ao enfatizar a “simulação do mecanismo antirrugas do Botox” e através de uma patente francesa, tornou-se um típico representante da comunicação científica.
O ecossistema da "simbiose da beleza médica" está se tornando cada vez mais maduro. No ano passado, 50% dos consumidores demonstraram maior interesse em produtos médicos de beleza para a pele de uso doméstico. A taxa de crescimento das vendas de proteína de colágeno recombinante atingiu 258%, e ingredientes como ácido hialurônico e astaxantina também mantiveram uma boa tendência de crescimento.
02 A diversificação de grupos de consumidores impulsiona a inovação de produtos
O mercado consumidor apresenta uma tendência polarizada entre racionalidade e emoção, com 50% dos consumidores combinando evidência científica com experiência emocional.
O grupo pioneiro da beleza médica, como importante grupo de consumidores, é composto principalmente por pessoas com idade entre 25 e 39 anos. Eles têm poder aquisitivo médio a alto e são praticantes convictos de cuidados médicos com a pele.
O grupo de luxo de qualidade dá grande ênfase a uma experiência refinada de cuidados com a pele. Eles preferem produtos e marcas de alta qualidade e têm forte preferência por produtos para a pele com tecnologias exclusivas e ingredientes patenteados.
Dados do Douyin E-commerce revelam que quatro grupos impulsionam a atualização da segmentação de cuidados com a pele: "Urban Precision Care Group" e "Quality Life Enthusiasts" lideram o mercado, enquanto "Small Town Pragmatic Buyers" e "Quality Senior Citizens" constituem potenciais forças de consumo.
03 Inovação Tecnológica e Avanços em Matérias-Primas
Com o apoio político, o registo de novas matérias-primas para cosméticos na China tem mostrado uma tendência acelerada. Em 2024, foram registradas 90 novas matérias-primas, entre as quais os produtos nacionais representaram 79,2%.
Os componentes peptídicos, devido às suas propriedades precisas de reparo e penetração eficiente, tornaram-se a área central da competição internacional de tecnologia de beleza. De acordo com os dados de 2025, o tamanho do mercado de produtos para a pele à base de peptídeos na China ultrapassou 43 bilhões de yuans, com uma taxa de crescimento de mais de 18% ano a ano.
As marcas locais alcançaram um duplo avanço em autonomia tecnológica e adequação ao mercado através do modelo tripartido “pesquisa básica + verificação clínica + formulação padrão”. A taxa composta de crescimento de produtos peptídicos de uma determinada marca nacional líder nos últimos três anos atingiu 35%, excedendo em muito a média da indústria.
04 Canais online e categorias segmentadas aumentam
A proporção do mercado online tem aumentado constantemente e a dinâmica de crescimento é forte. Entre eles, o negócio da categoria de cuidados com a pele do Douyin E-commerce tem liderado o crescimento de todo o setor de comércio eletrônico.
Os conjuntos de essência líquida e cuidados faciais estão no mar vermelho do mercado, enquanto os cuidados com os olhos e o óleo essencial se tornaram as oportunidades do mar azul no mercado. Os produtos essenciais subsequentes, aplicação de máscaras, cuidados com os olhos, óleos essenciais faciais, etc. tornaram-se as categorias do oceano azul no mercado de comércio eletrônico Douyin.
Entretanto, o mercado regional de cuidados mostra potencial de crescimento, com categorias de produtos a expandir-se para incluir máscaras para o pescoço, adesivos para remoção de rugas e produtos para cuidados da zona T. Os produtos antienvelhecimento locais, como os que reduzem as linhas finas e os efeitos reafirmantes e antirrugas, estão a tornar-se mais populares como pontos de venda.
Nos próximos cinco anos, à medida que as vantagens dos recursos tecnológicos globais e do mercado chinês continuarem a ressoar, espera-se que os peptídeos e outros ingredientes altamente eficazes se tornem os principais motores para a indústria cosmética da China participar na competição internacional. As empresas que conseguirem integrar perfeitamente a força tecnológica com as narrativas suaves da marca ganharão vantagem nesta transformação.
